الفصل 628: شارع السلع الفاخرة

الفصل 628: شارع السلع الفاخرة

وفقًا لإحصاءات إدارة الجمارك الإسبانية، ازداد عدد السياح الأجانب الذين يزورون إسبانيا بسرعة منذ مارس 1917

وخاصة بعد مايو، ومع اقتراب افتتاح أولمبياد مدريد، تضاعف عدد السياح الأجانب عدة مرات، حتى وصل عدد من يدخلون إسبانيا في أيام الذروة إلى 10,000 سائح

ومن المؤكد حاليًا أن مئات الآلاف على الأقل من السياح الأجانب قدموا إلى إسبانيا من أجل أولمبياد مدريد، وكان معظمهم يتجهون إلى مدريد أو برشلونة

وبالنسبة لبعض المدن المحبوبة لدى السياح الأجانب، أصبحت السياحة أحد الأعمدة الاقتصادية المهمة للمدينة، ولعبت دورًا أساسيًا في تطور اقتصادها الحضري

كان كارلوس يدرك جيدًا أيضًا تأثير السياحة؛ فهي مصدر مهم للتنمية الاقتصادية، ولا تقل أهمية عن القطاعات الصناعية الأخرى

وفي مجال السياحة، كانت إسبانيا تملك مزاياها كذلك. فبعد دمج البرتغال والمغرب، امتدت إسبانيا عبر أوروبا وأفريقيا، وامتلكت ساحلًا طويلًا

كانت بعض المناطق غير مناسبة للتنمية الصناعية أو الزراعية، لكنها كانت مثالية للسياحة. وخصوصًا الصحارى في الأندلس؛ فرغم أن مساحة الصحراء لم تكن شاسعة، فإنها كانت صحراء حقيقية، تكفي ليشعر السياح بأجواء الصحراء

كانت هذه الصحراء ستصبح في المستقبل موقع تصوير شهيرًا. وكان اختبار سحر الصحراء من دون أي خطر أمرًا جذابًا جدًا لكثير من السياح

وبالطبع، لم تكن المعالم السياحية المتنوعة إلا طريقة واحدة لجذب الزوار. وللاعتماد حقًا على السياحة في تطوير الاقتصاد، كانت هناك حاجة أيضًا إلى أماكن تسوق متكاملة لتشجيع إنفاق السياح الأجانب

وكان الخبر الجيد أن معظم انتباه السياح الأجانب كان منصبًا على أولمبياد مدريد. أصبحت تذاكر الأولمبياد سلعًا نادرة، واضطر بعض السياح الأجانب الذين لم يتمكنوا من الحصول على التذاكر إلى شرائها من الإسبان المحليين بأضعاف سعرها الأصلي

ومع ذلك، ظل كثير من السياح الأجانب عاجزين عن الحصول على التذاكر، ولم يكن أمامهم إلا مواصلة مطالبة الحكومة الإسبانية بإضافة مزيد من مقاعد المشاهدين

وبما أن هؤلاء السياح الأجانب كانوا أثرياء إلى هذا الحد، كان كارلوس سعيدًا بأن توفر لهم إسبانيا خدمات أكثر اكتمالًا، مثل بناء شارع فاخر مخصص لهؤلاء السياح

في هذا العصر، كان القادرون على تحمل تكاليف السفر الدولي هم الأغنياء أساسًا. وما دامت السلع الإسبانية تملك طابعًا فريدًا بما يكفي، فلن يبخلوا بفتح محافظهم

وكان الشرط المسبق لكل ذلك أن تحتاج السلع الإسبانية إلى أفكار جذابة بما يكفي لاستمالتهم، وكانت جادة فاخرة ضخمة ومتكاملة التجهيزات هي الطريقة التي خطط لها كارلوس لتحفيز استهلاك السياح الأجانب

لم تكن الشوارع الفاخرة الشهيرة في فرنسا في الأجيال اللاحقة معروفة جدًا في هذا الوقت. وفوق ذلك، جلبت الحرب العالمية ألمًا كبيرًا للفرنسيين، ولم يكن الاقتصاد الفرنسي قد تعافى بالكامل بعد

وبما أن باريس في فرنسا لم تستطع أن توفر للسياح الأجانب تجربة تسوق كاملة، كان على إسبانيا بطبيعة الحال أن تتحمل مسؤولية إحدى القوى العظمى، وأن تبني جادة فاخرة شاملة بما يكفي لتصبح مشهورة في الداخل والخارج، وتتحول إلى جنة تسوق في قلوب جميع السياح الأجانب

ونظرًا إلى مكانة مدريد وبرشلونة كمدينتين توأمين، فإلى جانب بناء جادة فاخرة كهذه في وسط مدريد، كان سيُبنى شارع تسوق فاخر مشابه في وسط برشلونة

وبالطبع، بما أن الأولمبياد كان سيُقام في مدريد، كان على الحكومة الإسبانية أن تعطي الأولوية لبناء جادة التسوق في وسط مدريد

وكان الخبر الجيد أنه مع تطور إسبانيا على مدى السنوات الماضية، أصبحت مدريد مزدهرة جدًا. ورغم أن الجادة في وسط المدينة لم تكن تملك بعد كل صفات مركز فاخر، فإن قليلًا من التجديد، مع دعوة مزيد من العلامات الفاخرة للانتقال إليها، كان كفيلًا بتحويلها إلى شارع فاخر حقيقي

ولترسيخ شهرة الشارع الفاخر في إسبانيا، سمّى كارلوس الشارع بنفسه، ومنحه اسم جادة إيبيريا، وأخرج خصيصًا جزءًا مهمًا من مجوهرات المجموعة الملكية لبيعها في المتاجر المفتوحة في جادة إيبيريا

إضافة إلى ذلك، أخرج صائغو المجوهرات وصانعو الساعات الذين تدعمهم العائلة الملكية أعمالهم من السنوات الأخيرة لمساعدة جادة إيبيريا على صنع اسمها

ومع الترويج القادم من القوة الإعلامية التي تسيطر عليها العائلة الملكية، انتشرت التقارير الإخبارية عن جادة إيبيريا في أنحاء إسبانيا، بل وفي أنحاء أوروبا كلها، حتى قبل اكتمال تجديدها

لا تستهينوا بالجاذبية التي تصنعها الشهرة. فقد استخدم كارلوس الرأي العام فقط للترويج للتجديد القادم لجادة إيبيريا، فلفت الخبر فورًا انتباه العلامات الفاخرة في إسبانيا وفي أنحاء أوروبا

إذا استطاعت إسبانيا حقًا تحويل ما يسمى جادة إيبيريا إلى شارع تسوق مشهور عالميًا، فبالنسبة للعلامات الفاخرة في أنحاء أوروبا، لن يكون الانتقال إلى هذا الشارع وسيلة للشهرة فحسب، بل سيرفع أيضًا مكانتها كعلامات فاخرة

وخاصة أن كارلوس سمّى الشارع بنفسه وقدم جزءًا من مجوهرات المجموعة الملكية، فقد ارتفعت هيبة هذا الشارع كثيرًا بشكل غير مباشر

كان لدى كارلوس أيضًا نية متعمدة في تشكيل هيبة جادة إيبيريا. فرغم أن العلامات الفاخرة بدأت بالفعل التواصل مع حكومة بلدية مدريد، آملة أن تنتقل إلى شارع التسوق هذا بعد اكتماله

لكن رد حكومة بلدية مدريد كان أن تجديد جادة إيبيريا مشروع رئيسي للمدينة في عام 1917، وأن دخول العلامات الفاخرة سيتطلب سلسلة معقدة إلى حد كبير من إجراءات المراجعة، لضمان أن حرفة السلع الفاخرة وقيمتها كافيتان لهذا الشارع

وبصراحة، لم تكن كل العلامات الفاخرة قادرة على دخول هذا الشارع. وحدها السلع الفاخرة ذات القيمة الكافية كان يمكن أن تأمل في دخول هذا الشارع لتُعرض أمام الجمهور

كانت هذه هي القوة الخفية للهيبة. لو كانت حكومة بلدية مدريد تتوسل إلى هذه العلامات الفاخرة للانتقال إلى جادة إيبيريا، فربما لم تكن ستقبل بالضرورة

لكن إذا بُنيت سمعة جادة إيبيريا أولًا، ثم صدر بعدها تصريح عام بأن السلع الفاخرة الراقية وحدها تستطيع الانتقال إليها

ففي ظل هذه الظروف، فإن تلك العلامات التي تعد نفسها من السلع الفاخرة الراقية، حتى لو عرفت أن هذا كان أسلوبًا ترويجيًا إسبانيًا، ستضطر إلى بذل كل ما تستطيع لدخول هذا الشارع

فالناس لا يعرفون القصة الداخلية في النهاية. وفي أعين الجمهور، إذا لم تستطع علامة فاخرة معينة دخول جادة إيبيريا، ألن يعني ذلك أن هذه العلامة لا تستحق اسمها إلى حد ما؟

وخاصة في ظل الترويج الإعلامي واسع النطاق الذي تقوم به إسبانيا، فحتى لو شرحت العلامات الفاخرة موقفها بكل الطرق الممكنة، فإن تأثيرها ومكانتها سيتراجعان كثيرًا

والسبب في أن العلامات الفاخرة تحظى بهذا الإقبال الكبير يعود بالكامل إلى التأثير والهيبة الخفية اللذين تجلبهما العلامة نفسها

كان كارلوس يفهم ذلك جيدًا، ولهذا اختار أن يبني سمعة جادة إيبيريا أولًا

بالنسبة للنبلاء والأثرياء، فإن تقييم جودة منتج ما لا تحدده قيمته، ولا تحدده حرفة المنتج نفسه

ما يحدد جودة المنتج حقًا هو تعزيز الصورة الإيجابية التي يستطيع المنتج أن يجلبها

وخاصة مع سلعة فاخرة معروفة؛ فما دام الثري يحملها معه إلى الخارج، فإنها تستطيع أن تظهر ثروته وقدرته بشكل غير مباشر، وهو أمر لا يستطيع منتج ضعيف الظهور أن يفعله أبدًا

إذا فقدت علامة فاخرة هيبتها، فلن يشتريها الأثرياء مهما كانت جودتها عالية

وإلى جانب أنواع المجوهرات المختلفة، جمعت جادة إيبيريا أيضًا كل أنواع السلع الفاخرة من أنحاء إسبانيا، بما في ذلك النبيذ محدود الإصدار الذي ينتجه مصنع النبيذ الملكي لكارلوس

وبالحديث عن ذلك، فقد مرت عقود منذ تأسيس مصنع النبيذ الملكي الإسباني لكارلوس

وقد بنت علامات النبيذ الإسبانية سمعتها منذ زمن طويل، واحتلت جزءًا مهمًا من السوق في فرنسا وفي أنحاء أوروبا

ورغم أن تأثيرها لا يستطيع بعد منافسة النبيذ الفرنسي، فإنها تُعد أفضل بديل بعد النبيذ الفرنسي

بل إن النبيذ الذي ينتجه مصنع النبيذ الملكي لكارلوس، في مجال النبيذ فائق الفخامة، أعلى في الشهرة والهيبة فعليًا من علامات النبيذ المنتجة في فرنسا

حاليًا، أعلى أنواع النبيذ قيمة من إنتاج مصنع النبيذ الملكي هو نبيذ ذكرى تتويج كارلوس، الذي يُنتج بكميات محدودة كل عشر سنوات

وخاصة النبيذ محدود الإصدار الذي طُرح في سنة تتويج كارلوس؛ فقد تجاوز سعر الزجاجة الواحدة منه الآن 1,000 بيزيتا، وهو ما يعادل إجمالي دخل إسباني لمدة عامين

ومع هذا السعر المبالغ فيه، فإن هذا النبيذ محدود الإصدار في حالة يوجد فيها سعر ولا يوجد سوق. ولو كان أحد مستعدًا لبيع النبيذ محدود الإصدار من سنة تتويج كارلوس، فسيكون هناك بالتأكيد من يرغب في انتزاعه بأضعاف السعر

ومن بين النبيذ المنتج في تلك السنة، وباستثناء جزء مُنح لمختلف الملوك والنبلاء الإسبان، احتفظ كارلوس بمعظم الباقي، ولم تُبع إلا بضع عشرات من الزجاجات بكميات محدودة كل عام

سيواصل سعر هذا النبيذ الارتفاع مع مدة التخزين، كما أن المعنى التذكاري للنبيذ محدود الإصدار المنتج في سنة تتويج كارلوس سيرفع قيمة النبيذ بشكل غير مباشر

ومقارنة بالنبيذ محدود الإصدار المنتج في سنة تتويج كارلوس، فإن أسعار النبيذ محدود الإصدار المنتج كل عشر سنوات، مثل الذكرى العاشرة والذكرى العشرين لتتويج كارلوس، ليست مبالغًا فيها إلى ذلك الحد

ومع ذلك، فإن أسعار هذا النبيذ تدور أيضًا حول عدة مئات من البيزيتا، وإذا أراد المرء حقًا شراء زجاجة، فمن المرجح أن يضطر إلى دفع زيادة تتجاوز النصف

ومع امتلاك كارلوس هيبة وتأثيرًا هائلين، أصبح النبلاء الإسبان أيضًا يفتخرون بامتلاك زجاجة من النبيذ محدود الإصدار من سنة تتويج كارلوس

كما أن سعي النبلاء الإسبان وراء هذا النبيذ زاد إلى حد ما من قيمته. وفي أيامنا هذه، إذا فُتحت زجاجة من النبيذ محدود الإصدار الذي ينتجه مصنع النبيذ الملكي في مأدبة لنبلاء إسبان، فإن هيبة المأدبة سترتفع أيضًا بشكل غير مباشر، وهذا شرف لصاحب المأدبة كذلك

ولزيادة شهرة جادة إيبيريا، كشف كارلوس عمدًا أنه بعد اكتمال تجديد جادة إيبيريا، سيُباع فيها عدد كبير من أنواع النبيذ محدود الإصدار

وكما كان متوقعًا، لفت هذا الخبر فورًا انتباه النبلاء ورجال الأعمال الإسبان. فإذا كان هذا النبيذ مجرد سلع فاخرة راقية خارج إسبانيا، فإنه داخل إسبانيا كان يحمل أيضًا معنى سياسيًا غير عادي، وهذا كان مفيدًا جدًا للرأسماليين والنبلاء على حد سواء

✦ انتهى الفصل ✦

هذه الرواية عملٌ خيالي لا يمتّ للواقع بصلة، وجميع أحداثها وشخصياتها من وحي خيال المؤلف.

تذكّر أن لا تدع القراءة تلهيك عن صلاتك فهي صلتك بربك .

مجرة الروايات يتمنى لك قراءة ممتعة وحياة طيبة مليئة بالبركة والخير.